新商品を開発した、体験型イベントを開催するといった情報はプレスリリースを活用して積極的にPRしましょう。自社の記事が新聞に掲載されたりTVの取材を受けたりすれば、自社の取り組みがたくさんの人に知ってもらえます。しかも料金はかかりません。特に新聞やTVは他の広告媒体と比べて情報の信頼性が高いため、取り上げてもらえればロコミ効果も期待できます。

具体的には① A4用紙1枚に内容をまとめる② FAXやメールで直接報道機関に送る、といった具合になります。取り上げられやすいポイントは「〇〇賞受賞」 「地域NO１」「業界初」などのマスコミが好むキーワードが入っていることです。

マスコミは、一般市民のための情報か、話題性はあるか、新規性はあるか、公平性はあるかなどを記事にする判断基準にしています。中には広告料は払うので、記事にしてくれというお客さんもいるとか・・マスコミ側もいろんな情報を欲しがっています。取材を受けて、ぜひ自社の取り組みを知ってもらいましょう。